在当今瞬息万变、永远在线的数字世界中，营销人员需要快速、灵活和很强的适应性。换句话说，他们需要敏捷。软件开发团队采用敏捷原则和工作方式已有一段时间，而最近营销团队也采用了敏捷工作方式。
敏捷营销是对《敏捷营销宣言》中概述的敏捷原则和实践的运用，这些原则和实践受到最初的《敏捷宣言》的启发。《敏捷营销宣言》是敏捷营销团队的重要指南和基准，它呼吁自我组织的跨职能团队在不断反馈的情况下频繁地迭代工作。
《敏捷营销宣言》概述了六个重要价值观：
应对变化胜过按计划行事
快速迭代胜过大爆炸式宣传
测试和数据重于意见和惯例
多次小规模试验胜过几次大赌注
个体和互动胜于一刀切
协作胜过各自为政和等级制度
