Agiles Marketing

In der heutigen schnelllebigen, immer verfügbaren digitalen Welt müssen Marketingspezialisten schnell, flexibel und anpassungsfähig sein. Mit anderen Worten: Sie müssen agil sein. Während Softwareentwicklungsteams schon seit einiger Zeit agile Prinzipien und Arbeitsweisen anwenden, haben Marketingteams in jüngerer Zeit agile Arbeitsweisen eingeführt. 

Agiles Marketing ist die Anwendung agiler Prinzipien und Praktiken, die im Agile Marketing Manifesto beschrieben sind und vom ursprünglichen Agile Manifesto abgeleitet wurden. Das Agile Marketing Manifesto dient als wichtiger Leitfaden und Maßstab für agile Marketingteams und erfordert selbstorganisierte, funktionsübergreifende Teams, die in häufigen Iterationen mit Feedbackschleifen arbeiten.

Das Agile Marketing Manifesto beschreibt sechs wichtige Werte: 

• Reagieren auf Veränderungen statt Befolgen eines Plans

• Schnelle Iterationen statt großer Kampagnen

• Fokus auf Tests und Daten statt auf Meinungen und Konventionen

• Lieber kleinere Experimente durchführen als große Risiken eingehen

• Konzentration auf Einzelpersonen und Interaktionen statt Universallösungen

• Zusammenarbeit über Silos und Hierarchieebenen hinweg

.